Muotia kaikille

Kun Per-Olof ”Pelle” Ahl perusti Kappahlin 1950-luvulla, talvitakkien tarjonta oli heikkoa. Monien naisten oli vaikea löytää oikeankokoista ja hyvin istuvaa takkia. Lisäksi takki oli tuolloin valtava, joskus jopa mahdoton, investointi.

Pelle Ahl toi valikoiman kaikkien saataville vartalon mallista ja lompakon koosta riippumatta. Hänen periaatteenaan oli tarjota ihmisille mahdollisuus pukeutua hyvin.

Vielä tänäänkin toimintamme perustuu samaan ajatukseen: hintansa arvoista muotia monille ihmisille.

Arvomme ohjaavat meitä

Keskeiset arvomme perustuvat siihen, että jokainen ihminen on hyvä juuri sellaisena kuin on. Sinun ei tarvitse sopia meidän vaatteisiimme. Meidän vaatteidemme on sovittava sinulle. Muoti on hyvää silloin kun se tuntuu hyvältä. Kun tunnet itsesi vahvaksi ja kauniiksi, olet vahva ja kaunis.

Kannatamme osallistavia ja tervehenkisiä ihanteita, joiden haluamme näkyvän koko valikoimassamme ja viestinnässämme:

• Meillä on kattava valikoima erikokoisia ja -muotoisia vaatteita – koko ei saa rajoittaa muotia.
• Mallimme ovat monenlaisia koon, vartalotyypin, ihonvärin ja iän suhteen.
• Meillä on kattava valikoima lastenvaatteita, joissa painopiste on mukavuudessa ja soveltuvuudessa leikkeihin. Myymälöissä vaatteet järjestetään ”tyttöjen” ja ”poikien” osastoihin, sillä säännölliset asiakastutkimuksemme osoittavat useimpien asiakkaiden edelleen pitävän tätä järjestystä parhaimpana. Kuitenkin monet asiakkaistamme ostavat pojilleen housuja ”tyttöjen” osastolta ja toisin päin. Verkkokaupassamme on valittavissa, järjestetäänkö tuotteet koon, värin, malliston vai sukupuolen mukaan. Meillä on lapsille myös kaksi erityistä unisex-mallistoa: Minories ja Kaxs Proxtec.
• Emme myy vaatteita, joita mielestämme voidaan pitää loukkaavina. Käsitys siitä, mikä on loukkaavaa, eroaa aikakausittain sekä eri ihmisten ja kulttuurien välillä. Tavoitteenamme on ennakoida ja antaa osallistavan ihanteemme näyttää tietä.
• Olemme allekirjoittaneet The Swedish Ethical Fashion Charter -asiakirjan, joka määrittää suuntaviivat muotialan vartaloihanteelle ja moninaisuudelle, mutta myös mallien työympäristökysymyksille.
• Teemme vuosittain kanta-asiakasclubimme jäsenten keskuudessa tutkimuksen, jossa jäsenet voivat arvioida, kuinka hyvin he uskovat meidän onnistuneen välittämään monimuotoisuutta markkinoinnissamme.