Kappahlin tarina

Kappahlin tarina alkoi yli 70 vuotta sitten Göteborgissa sijaitsevassa kellaritilassa. Siellä Per-Olof Ahl aloitti takkiliikkeen, jonka tunnuslause oli ”Annamme monille ihmisille mahdollisuuden pukeutua hyvin.” Siitä tuli hetkessä menestys.

1950-luvun alussa 30-vuotias Per-Olof Ahl työskenteli kauppamatkustajana. Matkoillaan ympäri maata hän näki kaikkialla naisia kuluneissa ja vanhanaikaisissa takeissa. Uuden takin ostaminen oli monille suuri investointi, sillä hinnat olivat aivan liian korkeita.

Per-Olof Ahl päätti tehdä asialle jotain.

Keväällä 1953 hän avasi oman takkiliikkeen kellaritilassa, joka sijaitsi Göteborgin Omvägenillä Kallebäckin kaupunginosassa. Hänen liikeideansa oli yksinkertainen: hän halusi antaa kaikille naisille mahdollisuuden pukeutua hyvin, kohtuulliseen hintaan.

Per-Olof osti takkeja suurissa erissä voidakseen pitää hinnat alhaalla. ”Olipa takki miten tyylikäs tahansa, sen ei kuuluisi maksaa enempää kuin 139 kruunua”, hän sanoi. Per-Olof panosti myös siihen, että hänen asiakkaansa saisivat hyvää palvelua, ja lisäksi hänellä oli takeissa huomattavasti suurempi kokovalikoima kuin kilpailijoilla. Kaikilla naisilla oli oltava mahdollisuus löytää häneltä oikea takki!

Siitä tuli hetkessä menestys.

Tyytyväisiä asiakkaita ja tyytymättömiä kilpailijoita

Per-Olofin putiikin maine kiiri, ja pian asiakkaat jonottivat myymälän ulkopuolella päästäkseen ostamaan takkeja.

Pieneen kellariputiikkiin järjestettiin linja-automatkoja pitkän matkan takaa. Pian Per-Olof ja hänen myyjänsä myivät 400 takkia päivässä. He palkkasivat täysipäiväisen jonovahdin ja tarjosivat sadoille jonottajille kuumina päivinä jääkylmää limonadia suoraan tehtaalta.

Per-Olof sai lehdissä lempinimen Kapp-Ahl ja vaihtoi sen myös myymälänsä nimeksi. Göteborgin raitiovaunun kuljettajat alkoivat kuuluttaa ”Vaihto Kapp-Ahlin linjalle” ja ”Seuraavana ”Kapp-Ahl”.

Sinnehän kaikki joka tapauksessa aikoivat.

Kapp-Ahlin alhaiset hinnat aiheuttivat kuitenkin ärsyyntymistä alalla. Kilpailijat olivat huolissaan tuottonsa puolesta ja yhdistivät voimansa, jotta toimittajat boikotoisivat Per-Olofin myymälää. Takit täytyi kuljettaa merkitsemättömissä laatikoissa ja purkaa salaisilla metsäteillä. Monet halusivat myös ratsastaa menestyskonseptilla, ja seurauksena syntyi sellaisia yrityksiä kuten Kapp-Tage ja Mjölk-Ahl. Per-Olof otti kuitenkin vastaan jokaisen haasteen. Asiakkaat rakastivat Kapp-Ahlia ja heitä tuli koko ajan vain lisää.

Vuosi perustamisensa jälkeen Kappahlin liikevaihto oli 4,5 miljoonaa kruunua. Kymmenen vuotta perustamisen jälkeen Per-Olof oli avannut 25 myymälää eri puolilla Ruotsia.

Takkivallankumous oli tosiasia.

Annamme monille ihmisille mahdollisuuden pukeutua hyvin, sanoi Per-Olof Ahl vuonna 1953. Niin me sanomme edelleen.

Laaja valikoima laajalle asiakaskunnalle

Paljon on tapahtunut sen jälkeen. Takit olivat myydyimpiä tuotteitamme usean vuoden ajan, mutta uusien myymälöiden avaamisen myötä laajensimme myös valikoimaamme. Vuonna 1959 aloimme myydä miesten vaatteita ja vuonna 1978 lanseerasimme ensimmäisen lasten malliston. Sittemmin olemme avanneet myymälöitä mm. Suomessa, Norjassa ja Puolassa. Meidät on noteerattu pörssissä ja 2010-luvulla meidät on valittu kaksi kertaa Ruotsin parhaaksi työpaikaksi.

Kun Per-Olof avasi kellariputiikkinsa yli 70 vuotta sitten, hänen mottonsa oli antaa monille ihmisille mahdollisuus pukeutua hyvin. Tänä päivänä Kappahl on yksi Pohjoismaiden suurimpia muotiketjuja. Sillä on satoja myymälöitä ja tuhansia työntekijöitä.

Innoituksen lähde on kuitenkin edelleen täsmälleen sama: Hintansa arvoista muotia monille ihmisille.

Tervetuloa Kappahliin.

Tiesitkö, että...

... 1970-luvulla joka neljäs ruotsalaisnainen pukeutui Kappahlin takkiin.

.... ensimmäinen ekologisten vaatteiden mallistomme ilmestyi jo vuonna 1993.

... asiakkaamme vaikuttavat mallistoihimme. Monet erikoismallistot ovat ilmestyneet toistuvasti asiakkaiden toiveesta, esimerkiksi romanttinen Vintage Stories.

Historiamme rajapyykkejä

1953: Per-Olof Ahl avaa Kappaffären-myymälän Göteborgiin. Hänen liikeideansa on myydä laadukkaita takkeja kohtuuhintaan. Menestys on välitön.

1954: Per-Olof on saanut lehdissä lempinimen Kapp-Ahl ja päättää vaihtaa sen myös myymälänsä nimeksi.

1963: Kymmenen vuotta perustamisen jälkeen Kappahlilla on 25 myymälää ja myy nyt myös miesten vaatteita. Takit ovat edelleen ehdottomasti myydyin tuote.

1978: Ensimmäinen lasten mallisto tulee kauppoihin.

1988: Norja saa ensimmäisen Kappahl-myymälänsä.

1990: Ensimmäinen myymälä Suomessa avataan.

1993: Lanseeraamme ensimmäisen ekologisten vaatteiden mallistomme.

1997: Isompien kokojen XLNT-mallistosta tulee pysyvä osa valikoimaa.

1999: Kappahlista tulee maailman ensimmäinen ympäristösertifioitu muotiketju. Ensimmäinen myymälä Puolassa avataan.

2006: Kappahl noteerataan Tukholman pörssissä.

2010: Avaamme koulutuskeskuksen tekstiilityöläisnaisille Bangladeshissa.

2011: Verkkokauppamme Shop Online avataan ja aloitamme menestyksekkään asiakasklubin sekä ”Life & Style by Kappahl” -muotilehden.

2012: Kehitämme Future Friendly Fashion -konseptin, jonka kautta kerromme kestävän kehityksen työstämme.

2013: Juhlimme 60-vuotiasta muodin yritystä. Kappahl liittyy alan yhteiseen "Accord on Fire and Building Safety in Bangladesh" -projektiin parantaakseen tekstiilityöläisten turvallisuutta Bangladeshissa.

2014: Ensimmäinen oma myymälä suositulle Newbie-vauvamallistolle, Newbie Store, avataan Tukholmaan.

2015: Ensimmäinen Hampton Republic 27 -myymälä avataan Tukholmaan. Kaksi uutta Newbie Storea avataan Osloon ja Tukholmaan. 19% tuotteistamme on valmistettu kestävistä materiaaleista. 

2017: Newbie, vauva- ja lastenvaatemallisto, jonka tuotteet on valmistettu kestävän kehityksen materiaaleista, on nyt erillinen ketju, joka laajenee entisestään. Laajentuminen näkyy jo Englannissa ja Puolassa avatuilla liikkeillä. Newbien oma verkkokauppa lanseerattiin myös ensimmäisenä Englannissa.

2020: 70% tuotteistamme on valmistettu kestävistä materiaaleista. 

2022: Newbie aloittaa verkkomyynnin kymmenessä uudessa maassa: Itävallassa, Belgiassa, Ranskassa, Latviassa, Liettuassa, Luxemburgissa, Alankomaissa, Portugalissa, Slovakiassa ja Tšekissä.