Historien om Kappahl

Historien om Kappahl börjar för över 70 år sedan i en källarlokal i Göteborg. Där öppnar Per-Olof Ahl en kappaffär med mottot ”Vi ska ge många människor möjlighet att vara välklädda”. Det blir en omedelbar succé. 

Det är början av 1950-talet och 30-årige Per-Olof Ahl arbetar som handelsresande. På sina resor runt om i landet ser han överallt kvinnor med slitna och omoderna kappor. Att köpa en ny är för många en stor investering, priserna är alldeles för höga.

Det bestämmer sig Per-Olof Ahl för att ändra på.

På våren 1953 öppnar han sin egen kappaffär, i en källarlokal på Omvägen i Kallebäck i Göteborg. Hans affärsidé är enkel; att ge alla kvinnor möjlighet att vara välklädda, till ett överkomligt pris.

Per-Olof köper in stora volymer kappor så att han kan hålla priserna nere. "Ingen kappa, hur elegant den än är, ska kosta mer än 139 kronor", säger han. Han satsar också på att ge sina kunder bra service och han har betydligt större storleksbredd på sina kappor än konkurrenterna. Alla kvinnor ska kunna hitta rätt kappa hos honom!

Det blir en omedelbar succé.

Nöjda kunder och missnöjda konkurrenter

Ryktet om Per-Olofs butik sprider sig och snart står kunderna i kö utanför för att få köpa hans kappor.

Det anordnas långväga bussresor till den lilla källarbutiken. Per-Olof och hans expediter säljer snart 400 kappor om dagen. De anställer en kövärd på heltid och bjuder varma dagar hundratals köande på iskall läsk direkt från fabriken.

Per-Olof får snart smeknamnet Kapp-Ahl i tidningarna och han byter till samma namn på sin butik. Spårvagnskonduktörer i Göteborg börjar ropa ”Byte till linje Kapp-Ahl” och ”Nästa Kapp-Ahl” i högtalarna. Alla ska ju ändå dit.

Men Kapp-Ahls låga priser retar upp branschen. Konkurrenterna är oroliga för sina vinster och de går ihop för att få leverantörerna att bojkotta Per-Olofs butik. Kappor får fraktas i omärkta kartonger och lastas av på hemliga skogsvägar. Många vill också rida på framgångskonceptet och företag som Kapp-Tage och Mjölk-Ahl dyker upp. Men Per-Olof antar varje utmaning och kunderna älskar Kapp-Ahl och blir bara fler och fler.

Ett år efter starten har Kappahl en omsättning på 4,5 miljoner kronor. Tio år efter starten har Per-Olof öppnat 25 butiker över hela Sverige.

Kapp-revolutionen är ett faktum.

Vi ska ge många människor möjlighet att vara välklädda, säger Per-Olof Ahl 1953. Det säger vi fortfarande.

Brett sortiment för många människor

Mycket har hänt sedan dess. Kappan var vår storsäljare under många år, men i takt med att vi har öppnat fler butiker har vi också breddat vårt sortiment. 1959 började vi sälja herrkläder och 1978 lanserade vi vår första barnkollektion. Vi har sedan dess öppnat butiker i bland annat Norge, Finland och Polen. Vi utsågs på 2010-talet till Sveriges bästa arbetsplats, två gånger.

Att ge många människor möjligheten att vara välklädda, det var Per-Olof Ahls motto när han öppnade sin källarbutik för över 70 år sedan. I dag är Kappahl en av Nordens största modekedjor med hundratals butiker och flera tusen anställda.

Men vår drivkraft är precis densamma: Prisvärt mode för de många människorna.

Välkommen in till oss.

Visste du att...

... på 1970-talet hade var fjärde svensk kvinna en kappa från Kappahl.

... vår första kollektion med ekologiska kläder kom redan 1993.

... våra kunder påverkar våra kollektioner. Flera specialkollektioner har blivit återkommande på kundernas begäran, till exempel den romantiska Vintage Stories.

Milstolpar i vår historia

1953: Per-Olof Ahl öppnar Kappaffären i Göteborg. Hans affärsidé är att sälja kappor av hög kvalitet till överkomliga priser. Succén är omedelbar.

1954: Per-Olof har i tidningarna fått smeknamnet Kapp-Ahl, och bestämmer sig för att byta till samma namn på sin butik.

1963: Tio år efter starten har Kappahl 25 butiker och säljer nu också herrkläder. Kappan är fortfarande storsäljaren nummer ett.

1978: Den första barnkollektionen kommer ut i butikerna.

1988: Norge får sin första Kappahl-butik.

1990: Första butiken i Finland öppnar.

1993: Vi lanserar vår första kollektion med ekologiska kläder.

1997: XLNT, kollektionen med större storlekar blir en permanent del av sortimentet.

1999: Kappahl blir den första modekedjan i världen att miljöcertifieras. Den första butiken i Polen invigs.

2006: Kappahl noteras på Stockholmsbörsen.

2010: Vi öppnar ett utbildningscenter för kvinnliga textilarbetare i Bangladesh.

2011: Vi lanserar e-handel och startar vår framgångsrika kundklubb.

2012: Vi samlar och tydliggör vårt hållbarhetsarbete som i dag heter Responsible Fashion.

2013: Vi firar 60 år av mode. Kappahl ansluter sig till "Accord on Fire and Building Safety in Bangladesh", ett gemensamt initiativ i branschen för att förbättra säkerheten för textilarbetare i Bangladesh

2014: Populära babykollektionen Newbie blir en egen butikskedja när första egna butiken, Newbie Store, öppnar i Stockholm.

2015: 19 procent av våra produkter består av mer hållbara material. 

2017: Newbie fortsätter att växa och förutom butiker på Kappahls fyra marknader öppnar även Storbritanniens första Newbie Store. Newbie får också en egen e-handel, till att börja med i Storbritannien.

2019: Kappahl avnoteras från Nasdaq Stockholm efter att ha blivit uppköpta av Mellby Gård AB. 

2020: Kappahl expanderar vidare och öppnar e-handel i Danmark. 70 procent av våra produkter består av mer hållbara material. 

2021: Vi lanserar varumärket Minories, vars könsneutrala kläder ger varje barn utrymme att vara sig själv.  

2022: Newbie expanderar till tio nya online-marknader i Österrike, Belgien, Frankrike, Lettland, Litauen, Luxemburg, Nederländerna, Portugal, Slovakien och Tjeckien.