Historia Kappahl

Historia firmy Kappahl rozpoczęła się ponad 70 lat temu w lokalu mieszczącym się w jednej z piwnic Göteborga. Per-Olof Ahl otworzył tam sklep z płaszczami. Jego motto brzmiało: „Damy wielu ludziom możliwość eleganckiego ubrania się”. Sklep odniósł natychmiastowy sukces.

Na początku lat 50-tych dwudziestego wieku 30-letni Per-Olof Ahl pracował jako sprzedawca obwoźny. Podczas swoich podróży po całym kraju wszędzie widział kobiety w zużytych, starych i niemodnych płaszczach. Kupno nowego płaszcza to dla wielu osób zbyt duży wydatek. W tamtych czasach ceny były po prostu zbyt wysokie.

Per-Olof Ahl postanowił to zmienić.

Wiosną 1953 roku otworzył własny sklep z płaszczami w lokalu mieszczącym się w jednej z piwnic przy ulicy Omvägen w dzielnicy Kallebäck w Göteborgu. Misja jego firmy była prosta: dać wszystkim kobietom możliwość znalezienia eleganckich ubrań w przystępnej cenie.

Per-Olof kupował płaszcze w dużych ilościach, dzięki czemu mógł zaoferować niskie ceny. Zwykł mawiać: „Żaden płaszcz, nie ważne jak elegancki, nie powinien kosztować więcej niż 139 koron”. Starał się również zaoferować swoim klientom dobrą obsługę oraz znacznie większy wybór rozmiarów sprzedawanych przez siebie płaszczy niż konkurencja. Każda kobieta powinna znaleźć w jego sklepie odpowiedni płaszcz dla siebie!

Sklep odniósł natychmiastowy sukces.

Zadowoleni klienci i niezadowolona konkurencja

Sklep Pera-Olofa zyskiwał coraz większą renomę i wkrótce, aby kupić u niego płaszcz, klienci musieli ustawiać się w kolejce.

Do tego niepozornego sklepiku w piwnicy zaczęto organizować wyjazdy autobusowe z dalej położonych miejscowości. Wkrótce Per-Olof i jego asystenci zaczęli sprzedawać po 400 płaszczy dziennie. Zatrudniono na pełen etat pracownika porządkowego, a w ciepłe dni serwowano setkom osób stojącym w kolejce świeżo przyrządzone zimne napoje.

Gazety wkrótce nadały Perowi-Olofowi przydomek „Kapp-Ahl” (ze szwedzkiego „Ahl od płaszczy”), więc wkrótce zmienił nazwę swojego sklepu na właśnie tą, znaną do dziś. Konduktorzy tramwajowi w Göteborgu zaczęli informować pasażerów poprzez głośniki: „Przesiadka na linię do sklepu Kapp-Ahl!” i „Następny przystanek - Kapp-Ahl!”.

Każdy chciał się tam udać.

Niestety niskie ceny w sklepie oburzyły innych przedstawicieli tej branży. Konkurenci obawiali się o swoje zyski i zmówili się, by nakłonić dostawców do bojkotu sklepu Pera-Olofa. Płaszcze zaczęto wysyłać w nieoznaczonych pudłach i wyładowywać w tajemnicy na leśnych drogach. Wielu chciało również skorzystać z recepty na sukces Pera-Olofa. Pojawiły się firmy o nazwach Kapp-Tage i Mjölk-Ahl. Per-Olof podejmował jednak każde wyzwanie i Kapp-Ahl stał się ulubioną firmą wśród klientów, którzy pojawiali się w sklepie coraz liczniej.

W rok po powstaniu firmy obroty Kappahl wynosiły 4,5 mln koron szwedzkich. Dziesięć lat po założeniu firmy Per-Olof miał 25 sklepów na terenie Szwecji.

Rewolucja w branży płaszczy stała się faktem.

W 1953 roku Per-Olof Ahl powiedział: „Damy wielu ludziom możliwość eleganckiego ubrania się”. Dziś nadal tak uważamy.

Szeroki asortyment dla wielu ludzi

Od tego czasu wiele się wydarzyło. Płaszcze były naszymi bestsellerami przez wiele lat, ale wraz z otwieraniem większej liczby sklepów poszerzaliśmy nasz asortyment. W 1959 roku zaczęliśmy sprzedawać odzież męską, a w 1978 dziecięcą. Od tamtej pory otworzyliśmy wiele sklepów w Norwegii, Finlandii i Polsce. Firma Kappahl jest także notowana na giełdzie, a od roku 2010 została dwukrotnie nagrodzona wyróżnieniem „Najlepsze miejsce pracy w Szwecji”.

Kiedy Per-Olof Ahl otwierał swój pierwszy sklep ponad 70 lat temu, przyświecało mu motto: „Damy wielu ludziom możliwość eleganckiego ubrania się”. Dziś Kappahl to wiodąca sieć odzieżowa w Europie Północnej, posiadająca kilkaset sklepów i zatrudniająca tysiące osób.

Nasza motywacja jest niezmiennie taka sama: Moda w przystępnej cenie dla wielu ludzi.

Witamy w Kappahl.

Czy wiesz, że...

... w latach 70. co czwarta Szwedka nosiła płaszcz Kappahl;

... w 1993 powstała nasza pierwsza kolekcja wyprodukowana z materiałów mających mniejszy wpływ na naszą planetę niż materiały konwencjonalne;

... nasi klienci mają wpływ na nasze kolekcje. Wiele kolekcji specjalnych powracało do sprzedaży na życzenie klientów, na przykład romantyczna kolekcja Vintage Stories.

Kamienie milowe w naszej historii

1953 r.: Per-Olof Ahl otwiera w Göteborgu swój sklep z płaszczami. Misją jego firmy jest sprzedaż płaszczy wysokiej jakości w przystępnych cenach. Firma odnosi natychmiastowy sukces.

1954 r.: Gazety nadają Perowi-Olofowi przydomek „Kapp-Ahl” (ze szwedzkiego „Ahl od płaszczy”), więc decyduje się on na zmianę nazwy swojego sklepu wykorzystując pomysł dziennikarzy.

1963 r.: Dziesięć lat po powstaniu firmy Kappahl posiada już 25 sklepów i sprzedaje również odzież męską. Płaszcz jest nadal towarem numer jeden.

1978 r.: W sklepach Kappahl pojawia się pierwsza kolekcja dla dzieci.

1988 r.: W Norwegii zostaje otwarty pierwszy sklep Kappahl.

1990 r.: Zostaje otwarty pierwszy sklep w Finlandii.

1993 r.: Promujemy pierwszą kolekcję odzieży wyprodukowanej z materiałów mających mniejszy wpływ na naszą planetę niż materiały konwencjonalne

1997 r.: XLNT - kolekcja w większych rozmiarach, staje się stałą częścią naszego asortymentu.

1999 r.: Kappahl, jako pierwsza na świecie sieć odzieżowa, uzyskuje Certyfikat ISO 14001. Zostaje otwarty pierwszy sklep w Polsce.

2006 r.: Kappahl jest po raz pierwszy notowany na giełdzie sztokholmskiej.

2010 r.: Powstaje ośrodek szkoleniowy dla kobiet pracujących w branży tekstylnej w Bangladeszu.

2011 r.: Otwieramy sklep internetowy i uruchamiamy cieszący się wielką popularnością klub klienta.

2012 r.: Zbieramy i doprecyzowujemy nasze prace na rzecz zrównoważonego rozwoju pod wspólnym szyldem Responsible Fashion.

2013 r.: Świętujemy 60. urodziny. Kappahl dołącza do „Accord on Fire and Building Safety in Bangladesh”, wspólnej inicjatywy w branży, aby zwiększyć bezpieczeństwo pracowników w Bangladeszu.

2014 r.: Popularna kolekcja dla niemowląt, Newbie, staje się oddzielną marką i otwieramy pierwszy sklep, Newbie Store, w Sztokholmie.

2015: Obecnie już 19% naszego asortymentu produkujemy z materiałów mających mniejszy wpływ na naszą planetę niż materiały konwencjonalne. 

2017 r.: Następuje ekspansja marki Newbie, która oprócz własnych sklepów w czterech krajach, gdzie Kappahl prowadzi działalność, staje się również dostępna w Wielkiej Brytanii. Newbie otwiera również sklep internetowy, który rozpoczyna działalność od Wielkiej Brytanii.

2020: Obecnie już 70% naszego asortymentu produkujemy z materiałów mających mniejszy wpływ na naszą planetę niż materiały konwencjonalne.

2022: Newbie otwiera sklep internetowy w dziesięciu nowych krajach: w Austrii, Belgii, Francji, Litwie i Łotwie, Luksemburgu, Holandii, Portugalii, Słowacji i Czechach.